第三方Cookies退場後的廣告策略轉變

隨著第三方Cookies 逐步淡出數位廣告市場，廣告監測技術正面臨重大變革，品牌商必須重新思考如何衡量廣告的真實成效。在這樣的趨勢下，運用第一方數據、上下文定位、角色定位及AI預測模型等方式進行成效評估，將成為下一階段廣告策略轉變的關鍵，然而品牌商該如何應對呢？
在這樣的發展趨勢下，品牌商的官方網站就顯露出其重要性，因為透過自有平台的資訊收集，可以建立起自有的數位資產，品牌商可以藉由CRM 系統、網站會員資料與行銷自動化工具，進一步分析用戶行為，精確規劃廣告內容與投放時機，根據消費者當下行爲狀態快速生成內容決定廣告呈現方式，不用再依賴Cookies追蹤歷史行為及個人追蹤的第二層數據分析。這樣的方式不僅符合新的隱私法規要求，更能提升廣告與受眾的契合度，強化廣告體驗同時也避免廣告對消費者造成的不必要干擾。

品牌廣告新策略：降低數量與提升品質

在數位廣告市場競爭激烈的情況下，品牌若仍沿用大規模投放的方式，可能會造成廣告預算的浪費，卻難以獲得真正有效的品牌價值成長。與其擴大廣告投放，不如透過更精準的廣告設計與更高品質的內容，以較少的曝光次數創造更高的消費者關注度與實際影響力。
FORCUS認為品牌不應只專注於短期廣告成效，而應該從長遠的品牌戰略來思考廣告投放。比如廣告數據顯示CTR或CVR表現良好，若廣告內容無法真正與消費者建立情感連結，長期而言品牌仍然無法建立市場的有利地位與實質影響力。因此，品牌需建立出一套更全面的整合性行銷策略，確保廣告與品牌價值的傳遞是一致且具有長遠效益。

FORCUS致力於透過品牌價值與品牌系統進行整合管理，開發創新且獨特的廣告模式，以高品質的內容提升品牌價值，提供更具吸引力的消費者廣告體驗。我們相信，當品牌跳脫傳統數據框架，改以廣告體驗為核心目標，就能夠在市場建立起長期競爭力並真正實現品牌價值最大化。